{"id":248,"date":"2011-09-09T09:43:54","date_gmt":"2011-09-09T09:43:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tea-tron.com\/paolamarugan\/blog\/?p=248"},"modified":"2011-09-09T09:43:54","modified_gmt":"2011-09-09T09:43:54","slug":"semptiembre-ferias-y-festivales","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.tea-tron.com\/paolamarugan\/blog\/2011\/09\/09\/semptiembre-ferias-y-festivales\/","title":{"rendered":"Semptiembre, ferias y festivales"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/p>\n

Despu\u00e9s del merecido descanso playero he vuelto preparada para ponerme en marcha con el m\u00e1ximo optimismo posible. Vamos a ver si el mundo<\/a> me lo permite.<\/p>\n

El hecho de pensar en septiembre -en c\u00f3mo empezar el a\u00f1o, las cosas que quiero cambiar, etc- me ha llevado a la Feria de T\u00e0rrega<\/a>, el Festival Mapa<\/a> y la Feria de Huesca<\/a>. Ninguna de las tres propuestas tienen nada que ver, excepto en el hecho de ser encuentros con un cierto car\u00e1cter festivo (unos m\u00e1s que otros).<\/p>\n

Ayer estuve viendo unos v\u00eddeos del ICIC<\/a> sobre encuentros profesionales[1]<\/a> y le estuve dando vueltas a los conceptos de feria y festival, las diferencias que existen entre ambos y c\u00f3mo se gestionan.<\/p>\n

Un festival<\/strong> es un encuentro (acontecimiento cultural) singular que se celebra en un momento determinado del a\u00f1o, el cual va dirigido en t\u00e9rminos generales, a la comunidad.<\/p>\n

Una feria<\/strong> es un lugar de encuentro profesional que contribuye al desarrollo del sector -en este caso el de las artes esc\u00e9nicas-. Tambi\u00e9n se celebra en un momento determinado, pero su duraci\u00f3n no suele ser m\u00e1s de cuatro d\u00edas, a diferencia de un festival que puede durar un mes, como es el caso del de Edimburgo<\/a>.<\/p>\n

Las aspiraciones de un festival deber\u00edan de ser las de conseguir una identidad muy bien definida y reconocible, as\u00ed como crear un p\u00fablico propio que le sea fiel. Desgraciadamente no todos lo consiguen debido a ciertas deficiencias no s\u00f3lo relacionadas con el factor econ\u00f3mico.<\/p>\n

Sin embargo las aspiraciones de una feria est\u00e1n m\u00e1s relacionadas con el business<\/em> \u2013 una palabra que en cultura sigue chirriando<\/em>. Este tipo de encuentros tienen como objetivo el contacto entre los profesionales, esto es, el conocid\u00edsimo networking<\/em>.<\/p>\n

Durante esos d\u00edas se llevan a cabo acciones concretas, pensadas para el intercambio profesional entre los artistas y programadores, la compra-venta de espect\u00e1culos y como ya he dicho, todo aquello relacionado con el mundo de los negocios. Normalmente esto nunca es as\u00ed de \u201cnegro o blanco\u201d, por suerte hay una gama infinita de grises.<\/p>\n

En Europa las fronteras entre festivales y ferias son muchos m\u00e1s amplias que en Catalu\u00f1a y en el resto de Espa\u00f1a. Como cada encuentro tiene sus especificidades, la mejor forma de entenderlas es participando[2]<\/a>.<\/p>\n

En los diferentes manuales de gesti\u00f3n cultural suele haber un apartado dedicado a los distintos modelos de festival. Y aqu\u00ed es cuando llega el momento de hacerse el hara-Kiri<\/em>. Mi corta pero intensa experiencia profesional me ha ense\u00f1ado que no hay ning\u00fan modelo establecido. Existen tantas f\u00f3rmulas como festivales posibles. La realidad de cada proyecto es tan diferente que cada una requiere unas estrategias determinadas.<\/p>\n

Me parece mucho m\u00e1s interesante analizar la estructura y los agentes que posibilitan el buen funcionamiento del encuentro, a saber, el equipo<\/strong>, la programaci\u00f3n<\/strong> y la relaci\u00f3n con los creadores<\/strong>, la financiaci\u00f3n<\/strong> y la comunicaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

La consolidaci\u00f3n del equipo es en gran medida la clave del \u00e9xito. Por tanto es necesario que el festival lleve a cabo su recorrido al mismo tiempo que el equipo de gesti\u00f3n. De la mano para no caerse y poco a poco.<\/p>\n

Si la gente se implica a\u00f1o tras a\u00f1o, se acabar\u00e1 trabajando desde la confianza, la transparencia y con una comunicaci\u00f3n abierta y constante. Es clave el gestionar haci\u00e9ndose preguntas, desde la cr\u00edtica y el an\u00e1lisis. Estas son las herramientas necesarias para que el equipo sea capaz de resolver la cantidad de inconvenientes que aparecen a lo largo del proceso de producci\u00f3n y durante su ejecuci\u00f3n.<\/p>\n

Un buen equipo de gesti\u00f3n debe de trabajar desde estructuras horizontales, ya que s\u00f3lo as\u00ed, el trabajo se llevar\u00e1 a cabo de forma fluida. La direcci\u00f3n tiene que aprender a delegar, escuchar y confiar. Es todo un ejercicio, lo s\u00e9, pero merece la pena.<\/p>\n

Como comentaba anteriormente, el hecho de que un festival consolide una identidad propia y reconocible tiene mucho que ver con el trabajo del programador@ (o director@). Cuando los Gestores Culturales de este pa\u00eds disertan sobre c\u00f3mo programar, siempre hacen referencia a la calidad de los espect\u00e1culos.<\/p>\n

De nuevo el momento hara-kiri<\/em>. \u00bfQu\u00e9 significa calidad? Obviamente, depende de quien lo diga puede tener significados radicalmente opuestos. Esto me lleva a pensar que ciertos \u201cprofesionales\u201d de la gesti\u00f3n utilizan este t\u00e9rmino \u2013 abstracto y subjetivo- para encubrir decisiones y acciones que atienden a intereses m\u00e1s particulares que sociales o universales.<\/p>\n

La programaci\u00f3n de un festival es un trabajo de comisariado que se puede desarrollar desde diferentes perspectivas. De nuevo quiero destacar que no hay una f\u00f3rmula exacta, divina o semi-divina. Se trata de buscar la forma que mejor se adapte a lo que se pretende comunicar, porque en definitiva, no deja de ser un proceso de creaci\u00f3n en s\u00ed mimo, que como tal, nace de una serie de conceptos, ideas y valores que se pretenden hacer p\u00fablico.<\/p>\n

Una posible forma de programar es a trav\u00e9s de las convocatorias abiertas \u2013 los conocidos open calls<\/em>-, otra m\u00e1s tradicional es la del env\u00edo del dvd \u2013que por suerte, esto ya est\u00e1 cayendo en desuso- o tambi\u00e9n, participando en esos \u201ccircuitos\u201d de ferias y festivales creados para la compra y venta de espect\u00e1culos.<\/p>\n

Afortunadamente otra forma de gesti\u00f3n es posible, esto es, siguiendo la trayectoria de los creadores, generando complicidades, acompa\u00f1\u00e1ndoles en los procesos de creaci\u00f3n, compartiendo, hablando, tom\u00e1ndose una cerveza en una terracita… Esto siempre pasa cuando se trabaja desde el cari\u00f1o y el amor a la profesi\u00f3n[3]<\/a>.<\/p>\n

Por otro lado quiero llamar la atenci\u00f3n sobre la importancia de los espacios, ya que las creaciones pueden verse muy afectadas. Un ejemplo claro de lo que no debe pasar es lo que le ocurri\u00f3 a la compa\u00f1\u00eda de teatro La Tristura<\/em><\/a> en la Feria de Huesca del a\u00f1o pasado. Adem\u00e1s de programarlos a las 23h de la noche, momento en que los posibles \u201ccompradores\u201d est\u00e1n cansados y son pocos los que deciden hacer el esfuerzo, el espacio esc\u00e9nico estaba a la misma altura que la zona destinada al p\u00fablico.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 paso? Que a partir de la tercera fila no hab\u00eda visibilidad. Si a eso le sumas, el cansancio, \u00bfqu\u00e9 sigui\u00f3 pasando? Pues que el p\u00fablico no aguant\u00f3 hasta el final. Hacer que una compa\u00f1\u00eda haga el esfuerzo de participar en una feria en tales en condiciones es un flaco favor. Esperemos que este a\u00f1o no se comentan este tipo de errores[4]<\/a>.<\/p>\n

Por otro lado debemos insistir en el tema de la financiaci\u00f3n, ya que es la piedra angular de cualquier proyecto. Desgraciadamente los equipos de gesti\u00f3n no suelen tener profesionales especializados en la materia y por tanto suele reinar un cierto caos que no ayuda a optimizar al m\u00e1ximo los recursos del festival.<\/p>\n

No hablar\u00e9 del problema de las subvenciones p\u00fablicas porque esto es un tema largo y harto complejo, pero s\u00ed hago un llamamiento a pensar otras formas de financiaci\u00f3n posible, como por ejemplo, el crowdfunding<\/em><\/a>.<\/p>\n

S\u00e9 que hay un cierto escepticismo frente a esta nueva v\u00eda de supervivencia porque implica un trabajo de promoci\u00f3n y difusi\u00f3n muy grande. Pero, \u00bfacaso las subvenciones no suponen un trabajo brutal tambi\u00e9n? En fin\u2026 habr\u00e1 que darle m\u00e1s vueltas a este tema.<\/p>\n

Ojeando la programaci\u00f3n del festival Temporada Alta<\/em> he quedado maravillada con lo que Salvador Suny\u00e9 se ha \u201cinventado\u201d: el club del mecenaje teatral<\/a><\/em>. Confieso que no conozco con profundidad el funcionamiento del festival, pero ejemplos como este, me llevan a seguir pensando que hay que sentarse, pensar, compartir, hablar, viajar, ver y leer para buscar y crear nuevas f\u00f3rmulas que aseguren la continuidad de algunos de los festivales de este pa\u00eds. Me preocupa ver como cada vez quedan menos\u00a0 encuentros por los que merezca la pena hacer la maleta.<\/p>\n

Adem\u00e1s de la financiaci\u00f3n, otra asignatura todav\u00eda demasiado pendiente es la comunicaci\u00f3n. Siempre me pregunto por qu\u00e9 en los proyectos hay un cierto abandono en relaci\u00f3n a esta materia, teniendo en cuenta que es una de las partes m\u00e1s creativas del proceso. Se deja para \u00faltima hora y se acaba no haciendo. Error-horror.<\/p>\n

El equipo de comunicaci\u00f3n deber\u00eda trabajar codo a codo con los programadores (comisarios) para crear juntos los diferentes discursos, ya que la comunicaci\u00f3n forma parte del mismo proceso de creaci\u00f3n del festival.<\/p>\n

Para este tipo de acontecimientos, un buen plan de comunicaci\u00f3n debe de ser muy diferente al de una sala de programaci\u00f3n regular. El festival requiere una comunicaci\u00f3n de impacto, es decir, mensajes claros, acciones concretas, respuestas r\u00e1pidas, creatividad y diversi\u00f3n.<\/p>\n

Se me nubla la vista cuando veo como NO se utilizan \u2013por ignorancia, dejadez, no-lo-s\u00e9<\/em>– las m\u00faltiples herramientas que existen en la red para la difusi\u00f3n y promoci\u00f3n de los proyectos.<\/p>\n

En muchos casos las webs no tienen ni tan solo los elementos b\u00e1sicos: si un festival acontece en un pueblo perdido en la monta\u00f1a, es importante la informaci\u00f3n relativa al \u201cc\u00f3mo llegar\u201d, alguna referencia, un mapa, etc.<\/p>\n

Aunque a algunos nos parezca mentira, todav\u00eda no se ha comprendido la importancia de las redes sociales y siguen repartiendo flyers por los bares de la localidad o de los barrios. \u00bfSe pueden hacer las dos cosas? S\u00ed, claro, pero entiendo que si trata de hacer llegar la informaci\u00f3n al m\u00e1ximo n\u00famero de personas interesadas, la red es uno de los espacios m\u00e1s id\u00f3neos.<\/p>\n

No es dif\u00edcil encontrar a director@s cuya m\u00e1xima es aparecer en El Pa\u00eds <\/em>y La Vanguardia<\/em>. Siguiendo con el discurso pro- presencia en la red, es importante (y necesario) saber que existen m\u00faltiples plataformas para comunicar el encuentro, dirigidas a un segmento concreto de la poblaci\u00f3n, que en muchos casos es el p\u00fablico objetivo del proyecto.<\/p>\n

A la vez que se va gestando el discurso del festival, se va definiendo el tipo de p\u00fablico al que va dirigido. Esto acontece siempre as\u00ed. Por tanto, se debe definir (conscientemente) el segmento de la poblaci\u00f3n, para llevar a cabo las estrategias necesarias de captaci\u00f3n y fidelizaci\u00f3n de ese p\u00fablico al cual va dirigido el festival.<\/p>\n

Como llevo tiempo circulando por diferentes festivales entre Espa\u00f1a y el Reino Unido, mis reflexiones han girado en torno a este tipo de encuentros. Desde mi humilde opini\u00f3n considero que las ferias deber\u00edan \u2013si no desaparecer- transformarse en otro tipo de encuentros, tambi\u00e9n dirigidos a los profesionales, pero no pensados desde el mercado sino como espacios de discusi\u00f3n, reflexi\u00f3n y de trabajo en com\u00fan.<\/p>\n

Cierro el tema pensando en el pr\u00f3ximo encuentro del IETM<\/a>. Nos vamos Cracovia. Ya os pasar\u00e9 el informe.<\/p>\n

[1]<\/a> S\u00e9 que est\u00e1is pensando: \u00a1Vaya co\u00f1azo de t\u00eda viendo esos v\u00eddeos! En fin\u2026 no puedo dejar de reconocer que en definitiva soy un pe\u00f1azo. Pero no me lo dig\u00e1is que no me sienta bien. Me reservo el derecho.<\/p>\n

[2]<\/a> Lo que los ingleses llaman el \u201cGo & See\u201d.<\/p>\n

[3]<\/a> Pido disculpas por la vena sentimentaloide que me entra cuando me refiero a este tema.<\/p>\n

[4]<\/a> No ir\u00e9 para comprobarlo. Espero que alguien me lo cuente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Despu\u00e9s del merecido descanso playero he vuelto preparada para ponerme en marcha con el m\u00e1ximo optimismo posible. Vamos a ver si el mundo me lo permite. El hecho de pensar en septiembre -en c\u00f3mo empezar el a\u00f1o, las cosas que … Continue reading →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-248","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.tea-tron.com\/paolamarugan\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/248","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.tea-tron.com\/paolamarugan\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.tea-tron.com\/paolamarugan\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.tea-tron.com\/paolamarugan\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.tea-tron.com\/paolamarugan\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=248"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/www.tea-tron.com\/paolamarugan\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/248\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1593,"href":"http:\/\/www.tea-tron.com\/paolamarugan\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/248\/revisions\/1593"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.tea-tron.com\/paolamarugan\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=248"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.tea-tron.com\/paolamarugan\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=248"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.tea-tron.com\/paolamarugan\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=248"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}